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6月19日，王府井集团宣布与北京金色凯盛投资管理有限公司联手，旗下王府井奥莱品牌将正式进驻世界之花假日广场项目。

该项目由北京王府井奥莱企业管理有限公司操盘，并以“王府井奥莱 UP TOWN”为案名全新面市，这是王府井奥莱体系中首次推出的年轻力品牌线，是集合复合运动、餐饮、家庭等多方面的新型奥莱商业综合体。

项目分为两期规划，一期将于2023年底开业。三年内，奥莱还将陆续接管世界之花二期。

其中，一期规划20万平方米，覆盖核心区域1-4层和B1座，二期覆盖B1层和B3座，商业总面积将达到34万平方米。率先开业的一期奥莱项目预计涵盖品牌600余个，其中零售业态与生活方式业态配比6:4，将打造全品类混合式奥莱产品线。

随着王府井奥莱UP TOWN项目的推进，王府井集团奥莱业态将完成在北京东部、南部、中部和北部的区位布局。

王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平介绍，2016年至今，王府井奥莱门店已发展至14家，销售规模突破150亿元。